廢掉一張門(mén)票 贏(yíng)得一座“金山”

滁州市政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站www.lbywenhuashi.com2024-05-11 08:10來(lái)源:安徽日報 閱讀人次:
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“環(huán)滁皆山也。其西南諸峰,林壑尤美,望之蔚然而深秀者,瑯琊也……”北宋文豪歐陽(yáng)修于瑯琊山中作《醉翁亭記》,寫(xiě)盡山水之美、感悟山水之樂(lè ),不僅讓瑯琊山聲名遠揚,也帶給滁州市“山水亭城”的美譽(yù)。

一座瑯琊山,半部滁州史。近年來(lái),瑯琊山積極探索綠水青山轉化為金山銀山的路徑,以政府主導、企業(yè)和社會(huì )各界參與、市場(chǎng)化運作的方式,加快生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現,讓瑯琊山告別門(mén)票經(jīng)濟,主動(dòng)接受市場(chǎng)的檢驗、游客的挑選,走出一條生態(tài)、經(jīng)濟、社會(huì )效益協(xié)同共進(jìn)的發(fā)展新路。

今年“五一”假期,瑯琊山風(fēng)景區接待游客14萬(wàn)多人,總收入463萬(wàn)多元、同比增長(cháng)59.7%。

免費開(kāi)放

告別“門(mén)票經(jīng)濟”倒逼發(fā)展轉型

沿瑯琊古道拾級而上,野芳園、讓泉、醉翁亭、同樂(lè )園、深秀湖、瑯琊寺、瑯琊閣等景區景點(diǎn)不經(jīng)意間一一映入眼簾。亭閣中,不時(shí)傳來(lái)瑯瑯誦讀聲與琴瑟之音,古裝少女曼妙的舞姿令人沉醉……

如果您以為這就是瑯琊山的全部,那就是莫大的誤會(huì )了。如今的瑯琊山管理總面積達251平方公里,僅瑯琊山風(fēng)景區就有北門(mén)、東門(mén)、小東門(mén)、南門(mén)4個(gè)山門(mén);飛越叢林探險樂(lè )園等10多個(gè)游樂(lè )項目正吸引越來(lái)越多的游客體驗;瑯琊山宿的山中院落曲徑通幽,正接受外地游客的預訂;二道河漂流將玻璃水滑道與河道相結合,已迎來(lái)了旺季;約30公里的江淮分水嶺風(fēng)景道瑯琊山文嶺段,將瑯琊山與周邊鄉村景點(diǎn)串聯(lián),為大瑯琊山的擴展提供了多種可能。

“過(guò)去,瑯琊山重保護、輕發(fā)展,沒(méi)有多少二次消費和體驗項目,文創(chuàng )產(chǎn)品也相對落后,靠傳統的門(mén)票經(jīng)濟已不適應游客的需求和自身的發(fā)展?!爆樼鹕斤L(fēng)景區黨工委書(shū)記、管委會(huì )主任嚴明對記者說(shuō)。

為突破“門(mén)票經(jīng)濟”局限,更好發(fā)揮瑯琊山景區作為滁州乃至皖東旅游和文化重要窗口的公共資源價(jià)值,滿(mǎn)足游客需求和社會(huì )期待,從2021年元旦起,瑯琊山大門(mén)免費開(kāi)放。然而,過(guò)去的幾年,瑯琊山雖然游客量與疫情之前相比不減反增,3年總量達400萬(wàn)人,但每年的經(jīng)營(yíng)收入卻銳減了約三分之二?,樼鹕降亩a(chǎn)品開(kāi)發(fā)和投入相對滯后,在一定程度上影響了游客的體驗感、獲得感、消費需求和消費意愿。

如何吸引游客、留住游客?滁州市積極探索著(zhù)把山水資源變成產(chǎn)品,把生態(tài)價(jià)值轉化為效益。

市場(chǎng)運作

開(kāi)發(fā)“二次消費”走向“綜合經(jīng)濟”

在專(zhuān)業(yè)教練的指導下,穿上防護裝備,坐上過(guò)山車(chē)椅,雙手緊握手把,游客陳新宇從一處山頂呼嘯而下,穿越樹(shù)叢、掠過(guò)樹(shù)梢,任清風(fēng)拂面,看滿(mǎn)山春色。

“挺刺激、挺新鮮的,在樹(shù)林里快速穿行,感受到大自然的美妙?!标愋掠钫f(shuō)。

在瑯琊山東門(mén)附近的飛越叢林探險樂(lè )園項目,是瑯琊山旅游發(fā)展有限公司建設的第一個(gè)二次消費項目。項目從去年9月開(kāi)始運營(yíng),到年底就實(shí)現收入100多萬(wàn)元。今年“五一”期間收入30多萬(wàn)元,同比增長(cháng)307.79%。

“我們的設備是從法國引進(jìn)的,全部依山勢、地勢、樹(shù)與樹(shù)之間空間而建,沒(méi)有建筑物,不用金屬柱,就是要給游客帶來(lái)純自然的感覺(jué)?!爆樼鹕铰糜伟l(fā)展有限公司總經(jīng)理魯健告訴記者。從1995年到瑯琊山景區上班以來(lái),他從沒(méi)有像最近幾年這樣忙碌。

魯健告訴記者,從2019年開(kāi)始,公司相繼投資開(kāi)發(fā)建設飛越叢林、二道河漂流、瑯琊山宿等項目,已全部投運。

把山水資源變成產(chǎn)品,這一理念體現在每一個(gè)項目中。

今年“五一”,瑯琊山二道河漂流正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè),5天時(shí)間收入2.47萬(wàn)元。記者現場(chǎng)看到,二道河漂流就是利用防火通道、林業(yè)管護用房、消防池、望火樓等設施,巧妙改造、二次轉化,形成了玻璃水滑道與河道相結合的漂流項目,總長(cháng)2.4公里,利用落差順山勢一路向下,沿途盡覽山色。

“玻璃水滑道漂流現在比較流行,我們利用山勢,把滑道建在樹(shù)頂上,讓游客體驗在叢林樹(shù)頂上漂流的感覺(jué)。隨后連接河道漂流,從空中到河道,形成一個(gè)循環(huán)?!表椖楷F場(chǎng)負責人黃川對記者說(shuō),該項目充分利用空中、原有河道,不僅沒(méi)有破壞生態(tài),沿途栽種的一些樹(shù)木、草坪還讓原本光禿禿的山地“煥新”。

在瑯琊山南門(mén),原瑯琊山國有林場(chǎng)的生活區、辦公樓和生產(chǎn)廠(chǎng)房,如今已改造成占地105畝的瑯琊山宿。破舊房屋成了民宿雅居,木材加工廠(chǎng)改造成了大餐廳、會(huì )議室,菜地、水塔變身露營(yíng)草坪、觀(guān)景臺。

“這些項目不需要新增建設用地,不需要改變土地、林地性質(zhì),全部是在不影響原來(lái)使用功能的基礎上,通過(guò)改造利用,嫁接了游客需要的項目,目的就是滿(mǎn)足群眾對瑯琊山的期待,對美好生活和生態(tài)文明的追求?!爆樼鹕斤L(fēng)景區管委會(huì )副主任張峰對記者說(shuō),瑯琊山良好的生態(tài)環(huán)境本身就具有運動(dòng)休閑、觀(guān)光旅游、康養度假等經(jīng)濟價(jià)值,瑯琊山近年來(lái)的轉化實(shí)踐初步得到印證。

2023年,景區接待市民、游客278.53萬(wàn)人,實(shí)現收入4557.82萬(wàn)元,同比增長(cháng)255.56%,相比疫情前的2019年增長(cháng)58%。其中,景點(diǎn)門(mén)票收入占比大幅下降。

豐富業(yè)態(tài)

依托傳統文化描繪“詩(shī)和遠方”

“五一”假期,在瑯琊山景區同樂(lè )園,參加“景區課堂”研學(xué)活動(dòng)的同學(xué)們正在朗誦《醉翁亭記》。循聲望去,一面斧鑿刀削的山體刻著(zhù)“意不在酒”等書(shū)法字體,周邊林木繁蔭,亭廊樓榭環(huán)繞。

“這片摩崖石刻,原來(lái)是開(kāi)山取石炸出來(lái)的一個(gè)荒廢的采石場(chǎng),景區對其進(jìn)行生態(tài)修復和治理,結合‘景區課堂’做成了一個(gè)新的人文景觀(guān),被贊譽(yù)為山體復綠工程項目‘化腐朽為神奇’的神來(lái)之筆?!爆樼鹕骄皡^服務(wù)中心副主任江凱告訴記者。

瑯琊山有“蓬萊之后無(wú)別山”之美譽(yù),歷史上眾多文人名士留下詩(shī)文墨寶,儒釋道文化交相融合,相映生輝。近年來(lái),瑯琊山以創(chuàng )建國家5A級旅游景區為引領(lǐng),保護和發(fā)展并重,不斷豐富文旅新業(yè)態(tài),讓人們在此找尋到“詩(shī)與遠方”。

瑯琊山相繼開(kāi)展了太仆寺景區黑臭水體治理、原鐵路采石場(chǎng)采石宕口生態(tài)修復、瑯琊山東麓環(huán)境治理等一系列生態(tài)修復工程。同時(shí),累計投入20億多元,改善基礎設施,提升指揮調度能力。

每逢周六、周日,在醉翁亭、同樂(lè )園景區上演的《醉翁風(fēng)韻》《山水同樂(lè )》實(shí)景演出,已成為瑯琊山旅游品牌項目,舞蹈《歐陽(yáng)修》、古琴演奏《鳳求凰》、歌舞《走進(jìn)醉翁亭》等優(yōu)秀文藝作品,讓游客如癡如醉。

景區還注重文化遺產(chǎn)保護,做好優(yōu)秀傳統文化傳承和弘揚,保護修繕醉翁亭、數字化掃描摩崖石刻、開(kāi)展瑯琊山景區綜合整治,重建瑯琊閣、南京太仆寺等一批文化地標。圍繞“醉翁之意,山水瑯琊”主題,精心打造系列文藝演出及“歐梅詠芳”詩(shī)歌雅會(huì )等活動(dòng),開(kāi)發(fā)“歐小修”原創(chuàng )IP、文創(chuàng )雪糕、數字文創(chuàng )紀念票、文創(chuàng )商務(wù)伴手禮等70余種文創(chuàng )產(chǎn)品,并以“沉浸式體驗互動(dòng)”為抓手,打造“書(shū)法臨摹展示區”、夜間體驗“第二景區”。此外,景區積極探索“商業(yè)+旅游”“休閑+旅游”“體育+旅游”“非遺民俗+旅游”等模式,對接周邊游、近郊游、自駕游、微度假等市場(chǎng)需求,讓瑯琊山景區品牌形象煥然一新。

今年2月6日,滁州瑯琊山景區正式獲批為國家5A級旅游景區。

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